抖音信息流廣告展示在用戶日常刷*多的頁面即推薦頁面,原生豎屏沉浸式體驗(yàn),支持多種展現(xiàn)形式,包括原生、單頁、Feedslive、本地達(dá)等,適用于線索收集、App下載、商品推廣、門店推廣、品牌傳播等目標(biāo)。


一、抖音平臺(tái)介紹
抖音作為時(shí)下作為*熱門的音樂短視頻APP,截止今年7月初,全球月活用戶超過15億,日活用戶超3.2億,用戶數(shù)量持續(xù)增長。
二、抖音廣告類型
1.抖音信息流廣告是在抖音APP“推薦”頁面內(nèi)出現(xiàn)的廣告,用戶日常“刷”得*多的頁面。抖音通過精選優(yōu)質(zhì)視頻,采用下滑推薦新視頻的展現(xiàn)方式,讓用戶可以持續(xù)觀看視頻。抖音的信息流廣告更原生、更前置、并且還具有高互動(dòng)的特點(diǎn)。抖音信息流廣告擁有非常明顯的“廣告”標(biāo)識(shí),在廣告頁面下方,用“字條”標(biāo)注了操作文字,例如:立即下載、立即購買、立即咨詢等。更原生:全屏視頻信息流是在第4位出現(xiàn),能夠讓抖音范兒創(chuàng)意展示。更前置:轉(zhuǎn)化按鈕在用戶的*視覺入口展示,便捷跳轉(zhuǎn)減少流失。高互動(dòng):可點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論(二期上線)豐富評(píng)論提升用戶品牌好感度。


三、抖音廣告優(yōu)勢(shì)
1.優(yōu)質(zhì)的用戶資源抖音月活躍用戶超6億,日活躍用戶數(shù)4億,可以為廣告主帶來海量的曝光,幫助企業(yè)帶來海量的曝光。抖音依靠擁有的優(yōu)質(zhì)紅人資源,抖音特有的社交模式吸引更多紅人以及明星入駐。


四、抖音信息流廣告投放
信息流廣告投放流程:1.開戶方式:(1)抖音官方:在巨量引擎官方咨詢客服,把開戶的資料交給官方,讓官方提交開戶資料,一般是需要收取開戶服務(wù)費(fèi)用(2)代理商:代理商可以為沒有廣告投放精力和技術(shù)的廣告主提供廣告投放全流程服務(wù),可以提供抖音信息流廣告代運(yùn)營服務(wù),包括提供廣告創(chuàng)意內(nèi)容、指導(dǎo)廣告拍攝、對(duì)廣告效果進(jìn)行流量監(jiān)測(cè)與把控。2.前期策劃:明確客戶需求:了解客戶產(chǎn)品/服務(wù);確定客戶考核節(jié)點(diǎn),當(dāng)前行業(yè)平均值等;客戶預(yù)算,投放時(shí)間與客戶市場(chǎng)策略;客戶數(shù)據(jù)反饋內(nèi)容/反饋周期。制定策略:分析投放目標(biāo)用戶;預(yù)算分配、人群定向策略、創(chuàng)意策略;媒體策略。3.執(zhí)行準(zhǔn)備搭建賬戶——制作投放落地頁——素材搭建,廣告計(jì)劃搭建——提交投放計(jì)劃并審核4.正式投放設(shè)置投放策略;開啟廣告;數(shù)據(jù)分析,關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)數(shù)據(jù)分析;對(duì)應(yīng)問題如:素材、落地頁、產(chǎn)品銜接、流量來源、投放時(shí)間等;根據(jù)數(shù)據(jù)投放結(jié)果,持續(xù)優(yōu)化投放5.投放總結(jié)投放數(shù)據(jù)總結(jié);關(guān)鍵詞策略分析;分析投放中的不足;提出優(yōu)化建議。

五、抖音信息流廣告收費(fèi)
1.按CPC計(jì)費(fèi)用戶點(diǎn)擊廣告主投放的廣告鏈接,抖音廣告系統(tǒng)會(huì)收取廣告主1-2元的廣告費(fèi)。按CPC方式的計(jì)費(fèi)優(yōu)點(diǎn)是廣告主僅需要為用戶點(diǎn)擊了廣告付費(fèi),當(dāng)廣告真實(shí)的被感興趣的用戶點(diǎn)擊才扣費(fèi),這樣可以大大提升廣告費(fèi)的投資轉(zhuǎn)化率。2.按CPM計(jì)費(fèi)按千次曝光計(jì)費(fèi),曝光是視頻在用戶手機(jī)屏幕中出現(xiàn)了,不管是否有觀看,都記為一次曝光。假如抖音信息流廣告一個(gè)CPM的價(jià)格為10元,廣告主選擇按曝光收費(fèi),廣告每一千次曝光,抖音將收取廣告主10-20元的廣告費(fèi)。3.按CPT計(jì)費(fèi)抖音開屏廣告是采用按CPT的方式購買的,即按投放時(shí)間購買。按CPT形式計(jì)費(fèi)的廣告,目前只適用于開屏廣告的投放,由于開屏廣告的特殊性,開屏廣告只支持按CPT形式購買。
本文標(biāo)題:抖音信息流廣告如何投放
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