鳳凰網(wǎng)廣告推廣介紹

鳳凰網(wǎng)廣告代理商，鳳凰網(wǎng)推廣開戶電話：15021590351 鳳凰鳳羽DSP廣告是鳳凰網(wǎng)旗下廣告投放平臺，通過鳳羽可以將您的廣告投放至鳳凰網(wǎng)門戶、鳳凰網(wǎng)移動門戶、鳳凰網(wǎng)移動APP等鳳凰網(wǎng)旗下產(chǎn)品廣告資源位，共享鳳凰網(wǎng)優(yōu)質(zhì)用戶。

鳳凰網(wǎng)廣告平臺整合旗下綜合門戶鳳凰網(wǎng)、手機鳳凰網(wǎng)和鳳凰視頻三大平臺。經(jīng)過多年累積，成為新聞資訊行業(yè)的佼佼者，是全球**的華人媒體。鳳凰網(wǎng)門戶排名第三，鳳凰首頁日覆蓋人數(shù)全網(wǎng)*，鳳凰新聞客戶端行業(yè)第三。鳳凰網(wǎng)、鳳凰視頻PC端月度覆蓋4.1億,鳳凰移動端月度覆蓋高達(dá)3億，鳳凰品牌價值行業(yè)內(nèi)排名第二位，傳媒行業(yè)僅次于CCTV。

鳳凰網(wǎng)鳳羽廣告把鳳凰數(shù)據(jù)與第三方數(shù)據(jù)進(jìn)行整合納入鳳羽DMP廣告，對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行管理與分析并提供健全的數(shù)據(jù)標(biāo)簽，以用于廣告精準(zhǔn)的投放與營銷。依托鳳凰更優(yōu)質(zhì)的頻道，鳳凰新媒體資產(chǎn)全面打通鳳凰網(wǎng)，手機鳳凰網(wǎng)，新聞客戶端，視頻客戶端，一點咨詢覆蓋全國95%網(wǎng)民。

鳳凰網(wǎng)廣告優(yōu)勢

鳳凰網(wǎng)凝聚了一批高價值人群，鳳凰網(wǎng)、鳳凰新聞客戶端、手機鳳凰網(wǎng)用戶均以“高知、高職、高薪、高消費”的特點獨立于行業(yè)，鳳凰擁有的高價值用戶讓鳳羽在精準(zhǔn)觸達(dá)之余，幫助客戶聚焦更有價值群體。

鳳凰網(wǎng)凝聚了一批高價值人群，鳳凰網(wǎng)、鳳凰新聞客戶端、手機鳳凰網(wǎng)用戶均以“高知、高職、高薪、高消費”的特點獨立于行業(yè)，同時鳳凰新聞客戶端以健康度*領(lǐng)跑新聞資訊類APP，以高覆蓋、高留存、高增長、高消費的特征成為行業(yè)亮點。鳳凰擁有的高價值用戶讓鳳羽在精準(zhǔn)觸達(dá)之余，幫助客戶聚焦更有價值群體。

鳳凰網(wǎng)廣告展示

鳳羽DSP系統(tǒng)借助鳳凰全媒體的核心優(yōu)質(zhì)資源，通過PC端優(yōu)質(zhì)頻道通欄、新聞客戶端啟動圖和手機鳳凰網(wǎng)信息流大圖等各種豐富多樣的廣告形式，精準(zhǔn)而友好地傳遞品牌信息，實現(xiàn)品牌高頻度露出，擴大品牌影響力。

羽眾不同—鳳羽DSP不止精準(zhǔn)

鳳凰優(yōu)質(zhì)的品牌價值：依托鳳凰衛(wèi)視，鳳凰緊隨潮流而變，布局全媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展，拓展鳳凰品牌外延，目前鳳凰品牌價值傳媒行業(yè)排名僅次亍CCTV，同時鳳凰強勢的傳播力，顯著提升品牌的影響力。

鳳凰優(yōu)質(zhì)的用戶價值：鳳凰凝聚了一批高價值人群，鳳凰網(wǎng)、鳳凰新聞客戶端、手機鳳凰網(wǎng)用戶均以“高知、高職、高薪、高消費”的特點獨立亍行業(yè)，鳳凰擁有的高價值用戶讓鳳羽在精準(zhǔn)觸達(dá)之余，幫劣客戶聚焦更有價值群體。

凰家DNA之鳳凰網(wǎng)

社會中堅力量：用戶本科及以上學(xué)歷占76%，中高層管理者站31%，已婚用戶高達(dá)70%，平均月收入超過8千元。

先驅(qū)人群：用戶更具探索精神，堅持理想，生活精致，追求豐富的人生體驗。

強消費：50%鳳凰金融消費者年消費10萬元以上，34%的鳳凰汽車消費者年消費20萬以上，49%的數(shù)碼年消費5千以上。

凰家DNA之手機鳳凰網(wǎng)

手機鳳凰網(wǎng)聚焦成熟成功人士，他們在金融消費方面展現(xiàn)雄厚實力，生活考究，注重身心雙重發(fā)展，通過旅行豐富閱歷，通過時尚品消費提升生活。

成熟成功：手鳳用戶36-55歲高亍行業(yè)均值，占比34%，26%的用戶是企業(yè)管理者，68%的人已婚有孩。

金融消費：金融消費用戶中近半數(shù)的人金融消費在10萬元以上，金融消費實力丌言而喻。

精致生活：旅游消費用戶中33%的人旅游消費超過1萬元，手表消費中41%人消費金額超過5千元，首飾消費26%的人消費超過1萬元。

凰家DNA之鳳凰新聞客戶端

鳳凰新聞客戶端精準(zhǔn)聚焦高價值年輕群體，他們熱愛生活，積極進(jìn)取，樂享旅行，善亍投資理財，生活考究，注重品牌消費。

風(fēng)華正茂：26-35歲的年輕人占比69.0%

樂游樂活：用戶旅行類APP關(guān)聯(lián)度高亍行業(yè)均值，TGI指數(shù)為123；他們具有強烈上進(jìn)心，教育閱讀類APP關(guān)聯(lián)度是行業(yè)均值的1.1倍。

積極投資：用戶金融類APP關(guān)聯(lián)度是行業(yè)的1.2倍，各品牌銀行及投資理財類APP使用比例優(yōu)勢明顯。

品質(zhì)消費：用戶網(wǎng)購消費熱情高，更傾向在京東、蘇寧等品牌銷售網(wǎng)站消費。

后續(xù)，我們將在鳳羽DSP的基礎(chǔ)上，規(guī)劃創(chuàng)建鳳羽DMP系統(tǒng)，目前測試點擊率顯著提升，該數(shù)據(jù)系統(tǒng)計劃將亍2017年建成。鳳羽DMP不僅融合鳳凰系全數(shù)據(jù)，同時不友盟+等第三方DMP合作，幵結(jié)合鳳眼系統(tǒng)人群標(biāo)簽，共同構(gòu)建全方位的用戶標(biāo)簽體系，實現(xiàn)精準(zhǔn)的人群定向。

鳳鳴2018，鳳凰網(wǎng)新戰(zhàn)略“勢”不可擋

2018年定位為運營年和品質(zhì)年，通過精細(xì)化運營、提升運營*度從而提升廣告轉(zhuǎn)化效果與效率、同時保證更好的廣告創(chuàng)意和素材品質(zhì)。為了更好地激勵頭部代理和扶持腰部代理，鳳凰網(wǎng)將在2018年設(shè)置額外的運營獎勵，同時鼓勵代理代運營制定清晰的年度消耗目標(biāo)，以便鳳凰網(wǎng)運營和銷售團隊可以更有的放矢地、更有效、更及時地支持和服務(wù)代理商。此外，池小燕還強調(diào)了廣告經(jīng)營秩序，“急功近利不是我們的風(fēng)格，一時跑得快，未必跑得遠(yuǎn)，希望合作伙伴遵守商業(yè)道德、嚴(yán)控合作商、做良心生意，不觸紅色底線?！?/div>

鳳凰網(wǎng)的媒體基因、用戶價值、品牌背書能力可以承載客戶在互聯(lián)網(wǎng)上的品牌提升訴求，相較于其他平臺，同樣一個點擊，鳳凰網(wǎng)的價值是不同的。2018年，鳳羽平臺將在流量上做進(jìn)一步優(yōu)化提升，目前一點資訊的流量已經(jīng)接入鳳羽，后續(xù)還將有更多優(yōu)質(zhì)伙伴加入共同打造生態(tài)流量。

在戰(zhàn)略層面，鳳凰新聞客戶端將通過三種方式發(fā)展用戶。首先是購買流量，通過搭建系統(tǒng)將外部采買的流量賣出去，不僅能夠快速發(fā)展用戶，還能通過資本化孵化更多產(chǎn)品。第二，做內(nèi)容，“鳳凰網(wǎng)的優(yōu)勢在于我們的內(nèi)容模式、原創(chuàng)實力非常強，我們擁有超*的編輯團隊，善于把控?zé)狳c社會話題，這些核心能力我們將會繼續(xù)保持并發(fā)揚，但未來鳳凰網(wǎng)的發(fā)展不會只憑借原創(chuàng)，也會發(fā)展MCN（Multi-Channel Network），從汽車、時尚、科技、歷史等多板塊吸引自媒體大V加盟，共同打造可信賴的媒體平臺?！钡谌?，做輕產(chǎn)品，鳳凰網(wǎng)有專門的孵化器和研發(fā)團隊，孵化內(nèi)部項目。未來還會在資本層面收購，投資市場上有價值的代運營。

鳳凰網(wǎng)力求通過營銷服務(wù)、技術(shù)支持、內(nèi)容生產(chǎn)、多方合作，為伙伴企業(yè)帶來更高、更廣視野，搭建相互合作的“主場平臺”，與品牌共同成長。未來，鳳凰網(wǎng)還將在文化IP上重點打造，與中央電視臺、深圳衛(wèi)視等*機構(gòu)深化合作，在2018年將會推出數(shù)量更多、種類更多元的超級IP。

鳳羽升級，實力見證“羽”眾不同

*的程序化平臺離不開技術(shù)產(chǎn)品團隊的精雕細(xì)琢。鳳凰網(wǎng)廣告產(chǎn)品技術(shù)中心總經(jīng)理劉風(fēng)華用簡潔明快的分享，向與會嘉賓們分別介紹了鳳凰網(wǎng)2017年運營基本情況、全面重構(gòu)升級后鳳羽系統(tǒng)的優(yōu)勢功能以及運營人員培訓(xùn)方案等。

2017年鳳凰網(wǎng)Q1到Q4收入呈現(xiàn)快速的上升趨勢，這在激烈的競爭環(huán)境中是來之不易的。這種快速增長得益于客戶對鳳凰網(wǎng)轉(zhuǎn)化效果的認(rèn)可。這也進(jìn)一步印證了我們通過算法驅(qū)動的信息流和高質(zhì)量內(nèi)容，從而滿足了鳳凰網(wǎng)高質(zhì)量用戶的個性需求和興趣。

為了更好的為客戶服務(wù)，提升運營效率和轉(zhuǎn)化效果，2017年鳳凰網(wǎng)在系統(tǒng)功能上做了不同程度的升級。首先，鳳凰網(wǎng)全新上線了動態(tài)廣告詞，這使廣告轉(zhuǎn)化效果增長了一倍；其次，鳳羽為了實現(xiàn)準(zhǔn)確的效果歸因，加入了多家第三方監(jiān)測代運營以及直接與部分游戲客戶進(jìn)行數(shù)據(jù)對接。第三，鳳羽還推出了包含業(yè)務(wù)查詢、價格調(diào)整、實時轉(zhuǎn)賬、可視化報表、廣告啟停等五大核心功能的鳳羽APP，大大提升了運營效率。

2018年在資源與流量方面，鳳羽致力于打造資訊媒體流量矩陣，除了原有的鳳凰網(wǎng)、鳳凰視頻客戶端、鳳凰新聞客戶端等媒體資源外，鳳凰網(wǎng)會繼續(xù)邀請更多優(yōu)質(zhì)伙伴打造生態(tài)流量，目前一點資訊的流量已強勢加入。2018年鳳羽的工作重心都將圍繞在提升客戶轉(zhuǎn)化效果方面。劉風(fēng)華強調(diào)：“提升運營效率是提升客戶轉(zhuǎn)化效果的基礎(chǔ)，提升轉(zhuǎn)化效果是客戶持續(xù)合作之本”。此外，萬事以人為本，在劉風(fēng)華的理念里，更好的運營人員才能夠有更好的投放，和更好的客戶轉(zhuǎn)化，搭建一套完整的運營人才體系，是鳳羽運營工作的重中之重。劉風(fēng)華在會上向合作伙伴介紹了風(fēng)羽運營團隊培育計劃，該計劃將從運營知識培訓(xùn)、業(yè)務(wù)能力考核、運營指標(biāo)監(jiān)督、運營激勵政策等多方面提升運營能力。

鳳凰網(wǎng)的營銷哲學(xué)：智能營銷體系+品牌營銷*平臺

品牌的內(nèi)核即常說的核心價值觀，是品牌的*基本哲學(xué)問題，從文化的角度來看，一個企業(yè)，一個品牌，其實就是一個文化組織單元，尤其是成功的企業(yè)和品牌，他們本質(zhì)上就是一個獨立的文化組織。如果說品牌營銷是一種哲學(xué)，那么“智能營銷體系+品牌營銷*平臺”雙輪驅(qū)動策略就是鳳凰網(wǎng)的營銷哲學(xué)，同時鳳凰網(wǎng)保持著禪商“經(jīng)于商而不著于相，行于功利而又超于功利”的價值觀，把真誠接觸每一個客戶的機會，當(dāng)做累積善緣的機會。

近幾年，鳳凰網(wǎng)一直致力于智能營銷體系的完善、強化品牌營銷*平臺的定位。為此，鳳凰網(wǎng)推出了鳳翼品牌程序化廣告平臺、優(yōu)化鳳羽效果程序化廣告平臺運營服務(wù)、升級鳳凰網(wǎng)DMP大數(shù)據(jù)庫、打造生態(tài)流量系統(tǒng)等戰(zhàn)略產(chǎn)品和舉措。如今鳳凰網(wǎng)智能營銷體系已經(jīng)搭建成型，我們相信2018年，鳳凰網(wǎng)將在“智能營銷體系+品牌營銷*平臺”雙輪驅(qū)動策略的驅(qū)動下，拓展服務(wù)領(lǐng)域，深化合作共贏，從而為媒體、廣告主、代理商和用戶創(chuàng)造更多的機會與價值。