影響OCPC起量的關(guān)鍵

我們都知道OCPC的作用是放量，能幫助賬戶在短時(shí)間內(nèi)把錢花出去，但是即便如此，也會(huì)出現(xiàn)OCPC跑不出量的情況，我給大家總結(jié)了3個(gè)影響OCPC起量的關(guān)鍵要素。

1）建策略前

競價(jià)推廣OCPC再怎么神奇，也是建立在賬戶選詞、賬戶結(jié)構(gòu)、出價(jià)、創(chuàng)意、頁面等基礎(chǔ)上的，OCPC做的是幫我們優(yōu)化出價(jià)、匹配模式的環(huán)節(jié)，雖然說這2個(gè)環(huán)節(jié)，占OCPC不起量因素的50%。但是還有很大的一部分因素在于建策略前：賬戶結(jié)構(gòu)、選詞策略、創(chuàng)意樣式文案、頁面內(nèi)容與轉(zhuǎn)化點(diǎn)設(shè)置，這些對(duì)于百度競價(jià)廣告投放OCPC賬戶起量都有很大的影響。

賬戶結(jié)構(gòu)：賬戶結(jié)構(gòu)是否清晰，有沒有按照PC/移動(dòng)端單獨(dú)的劃分計(jì)劃？

選詞：你賬戶選的詞對(duì)不對(duì)？

創(chuàng)意：創(chuàng)意寫的怎么樣?如果你是用戶會(huì)不會(huì)進(jìn)行點(diǎn)擊？

頁面：自己能不能看得下去？

這些都是建策略前需要做的工作，不要一不起量就認(rèn)為是平臺(tái)的問題、平臺(tái)沒有量，你要先檢查下自身的問題。

2）建立策略中

策略建立中，主要是流量范圍選擇，計(jì)劃綁定數(shù)量、出價(jià)方式選擇與出價(jià)金額設(shè)置，這些在進(jìn)行選擇的時(shí)候都是有技巧的。

綁定哪個(gè)計(jì)劃、不綁定哪個(gè)計(jì)劃？

是綁定2個(gè)還是綁定20個(gè)？

出價(jià)方式選擇放量模式，還是選擇目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本，還是選擇增強(qiáng)模式？

包括選擇出多少錢，100還是40，亦或者3塊？

這些都是影響百度競價(jià)OCPC賬戶起量的重點(diǎn)影響因素，大家一定要做好。

3）建立策略后

建立了策略之后，影響百度競價(jià)OCPC賬戶起量的重點(diǎn)就是你的心態(tài)和優(yōu)化問題：心態(tài)調(diào)整不到位，還是想著對(duì)賬戶100掌握；優(yōu)化操作不合理，建包之后收量操作較多。建立一個(gè)OCPC包之后，第二天發(fā)現(xiàn)一個(gè)不相關(guān)的詞，然后否掉;第二天發(fā)現(xiàn)有不相關(guān)關(guān)鍵詞，趕緊短語否定、暫停關(guān)鍵詞，做了一堆收量操作，甚至還去降價(jià)，然后你會(huì)發(fā)現(xiàn)賬戶沒有量了。一方面我們想要去放量，但是你實(shí)際做的都是一些收量操作，自然不會(huì)有放量的效果。如何提高OCPC的穩(wěn)定性想提高OCPC的穩(wěn)定性，90%取決于建模是否準(zhǔn)確。所以，百度競價(jià)OCPC要想跑的好，OCPC模型一定要建好！

OCPC建包前準(zhǔn)備

1）清晰的賬戶結(jié)構(gòu)：要有專門投放PC端的計(jì)劃，專門投放移動(dòng)端的計(jì)劃，有低價(jià)跑量的詞等，根據(jù)不同的產(chǎn)品分成不同的計(jì)劃，不同的關(guān)鍵詞詞性有不同的單元，這個(gè)是非常重要的;尤其是多產(chǎn)品、多預(yù)算更要重視賬戶結(jié)構(gòu)，這個(gè)涉及到你之后綁定哪個(gè)計(jì)劃。2）創(chuàng)意樣式優(yōu)化：包括創(chuàng)意文案和創(chuàng)意樣式，在建包前都需要去完善去優(yōu)化3）做好關(guān)鍵詞篩選：盡量多得整理關(guān)鍵詞，分好單元、關(guān)鍵詞出價(jià)策略等4）對(duì)否詞進(jìn)行清理：OCPC同樣受否詞的制約，否詞可以幫助我們規(guī)避一些需求，為了減少誤傷，要及時(shí)清理否詞包，尤其是短語否詞。

生效范圍選擇

成本要求要一致，轉(zhuǎn)化目標(biāo)要一樣，推廣業(yè)務(wù)要類似。如果業(yè)務(wù)差得比較遠(yuǎn)，去跑OCPC流量探索不清楚，不知道從哪入手，就會(huì)導(dǎo)致流量成本忽高忽低。注意：品牌詞、競品詞不要綁定投放包，品牌詞一般跑CPC。

轉(zhuǎn)化目標(biāo)選擇

淺層轉(zhuǎn)化目標(biāo)容易導(dǎo)致模型不太準(zhǔn)確，所以優(yōu)先選擇深層次的轉(zhuǎn)化類型。同時(shí)不要混合，同時(shí)放一個(gè)深層的一個(gè)淺層的這個(gè)是不對(duì)的，要么都是深層的、要么都是淺層。PS：百度競價(jià)OCPC分為深層和淺層，深層基本上是電話撥通、表單提交，真正能夠拿到用戶聯(lián)系方式比較準(zhǔn)確；淺層就是賬戶按鈕點(diǎn)擊，一句話咨詢、表單按鈕點(diǎn)擊這種淺層次的。

操作頻率

建包后的前5天至關(guān)重要，不要隨便去調(diào)整出價(jià)，會(huì)影響到你模型的準(zhǔn)確度。大量的否詞、頻繁地調(diào)整出價(jià)、大量更換賬戶關(guān)鍵詞，更換轉(zhuǎn)化方式，更換落地頁，這些都是不建議操作的，前幾天成本高點(diǎn)，只要能接受，就少動(dòng)賬戶。

本文標(biāo)題：為什么OCPC學(xué)習(xí)成功反而沒量了？怎么樣提升OCPC的穩(wěn)定性？

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