在之前的文章中，跟大家分享了：什么是巨量搜索，以及巨量搜索廣告有什么特點(diǎn)？

很多朋友跑過(guò)來(lái)問(wèn)：巨量搜索廣告怎么投放？投放邏輯是怎樣的？

巨量搜索廣告投放其實(shí)和百度競(jìng)價(jià)一樣，主要以關(guān)鍵詞為主，以定向?yàn)檩o，從展示到觸發(fā)，共分為四個(gè)步驟：

用戶(hù)搜索觸發(fā)

剛才我們說(shuō)了巨量搜索廣告投放以關(guān)鍵詞為主，所以系統(tǒng)首先會(huì)判斷你的賬戶(hù)中有沒(méi)有類(lèi)似的詞，能不能讓用戶(hù)觸發(fā)到，想要你的廣告展現(xiàn)在用戶(hù)面前，你賬戶(hù)中首先得有這些詞。

用戶(hù)觸發(fā)方面，主要跟兩個(gè)因素有關(guān)

1.關(guān)鍵詞選擇

如果賬戶(hù)中有相關(guān)搜索詞，你就有展現(xiàn)的資格、如果沒(méi)有這些詞，那么你的巨量搜索廣告就展現(xiàn)不了。

2.關(guān)鍵詞匹配模式

巨量搜索廣告投放關(guān)鍵詞匹配模式有3種：*匹配、短語(yǔ)匹配和廣泛匹配。

所以，新建巨量搜索廣告投放計(jì)劃，先主要去加關(guān)鍵詞，這樣可以更好地控制流量。

對(duì)于巨量搜索廣告投放來(lái)說(shuō)，一個(gè)計(jì)劃*多可以加1000個(gè)關(guān)鍵詞，建議大家一個(gè)計(jì)劃中的關(guān)鍵詞，至少加到500個(gè)

廣告相關(guān)性

巨量搜索廣告相關(guān)性包括：關(guān)鍵詞與創(chuàng)意相關(guān)性、創(chuàng)意與頁(yè)面的相關(guān)性。

通過(guò)*步系統(tǒng)通過(guò)判斷，你的賬戶(hù)中有這個(gè)關(guān)鍵詞，用戶(hù)也搜索這個(gè)詞，系統(tǒng)會(huì)考慮你的巨量搜索廣告可以進(jìn)行展現(xiàn)。

這個(gè)時(shí)候標(biāo)題、摘要、組件創(chuàng)意這些都要有，但凡有文本的地方，都要注意跟關(guān)鍵詞的相關(guān)性。

對(duì)于巨量搜索廣告投放來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、頁(yè)面，保持較強(qiáng)的相關(guān)性，更容易展現(xiàn)。

ECPM排序

*步可以，第二步系統(tǒng)也過(guò)關(guān)了，下面就到了排序的環(huán)節(jié)。

關(guān)于“ECPM排序”可以從兩個(gè)方面去理解：

官方字面上：平臺(tái)每展現(xiàn)100次，所獲得的收益回報(bào)的預(yù)估，這個(gè)是沒(méi)有辦法*計(jì)算的，任何一條創(chuàng)意、都會(huì)有一個(gè)ECPM值是實(shí)時(shí)變動(dòng)的;

對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)：你展現(xiàn)1000次，被點(diǎn)擊多少次、能轉(zhuǎn)化多少次，能夠給平臺(tái)帶來(lái)多少收益。

當(dāng)然，對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，可以簡(jiǎn)單地理解為展現(xiàn)1000次廣告，能給我們帶來(lái)多少次轉(zhuǎn)化，我們廣告競(jìng)爭(zhēng)力的高低。

一般情況下，ECPM值越高，我們巨量搜索廣告被展現(xiàn)、勝出的概率就高。

ECPM值受哪些因素影響?

由ECPM公式：ECPM=出價(jià)×預(yù)估點(diǎn)擊率預(yù)估轉(zhuǎn)化率×1000

可以看出，主要受單方面因素影響：

1.出價(jià)：出價(jià)方式與出價(jià)

2.點(diǎn)擊競(jìng)爭(zhēng)力：視頻質(zhì)量、圖片吸引力

3.轉(zhuǎn)化競(jìng)爭(zhēng)力：首屏留人能力，定價(jià)競(jìng)爭(zhēng)力，定向質(zhì)量

廣告勝出

通過(guò)上面三個(gè)環(huán)節(jié)之后，就可以展現(xiàn)在用戶(hù)面前了。

展現(xiàn)位置：抖音前七個(gè)視頻中的兩個(gè)其中一個(gè)，頭條上前三位。

具體展現(xiàn)在第幾位，是根據(jù)ECPM值與用戶(hù)屬性實(shí)時(shí)變動(dòng)的。

當(dāng)然了并不是展現(xiàn)出來(lái)，就萬(wàn)事大吉了。展示出來(lái)之后，隨著你的巨量搜索廣告被點(diǎn)擊，被轉(zhuǎn)化等各個(gè)數(shù)據(jù)加入，他會(huì)實(shí)時(shí)調(diào)整變化的，或許上午排名還很靠前，下午排名就掉了很多，或者說(shuō)沒(méi)有展現(xiàn)了，這點(diǎn)要事先了解。

這個(gè)是巨量搜索廣告投放的邏輯，從*步開(kāi)始關(guān)鍵詞，后面是創(chuàng)意定向，*后面是廣告勝出，才會(huì)被用戶(hù)進(jìn)行點(diǎn)擊，進(jìn)入到頁(yè)面后進(jìn)行打電話(huà)、留表單，*后把產(chǎn)品賣(mài)出去。

好了，關(guān)于巨量搜索廣告怎么投放？巨量搜索廣告投放邏輯解析的相關(guān)內(nèi)容就講到這里了，如果還有相關(guān)問(wèn)題可以前來(lái)咨詢(xún)長(zhǎng)春市小象網(wǎng)絡(luò)。

本文標(biāo)題：巨量搜索廣告怎么投放？巨量搜索廣告投放邏輯解析！

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