哈嘍！各位朋友，國(guó)慶假期過(guò)得愉快嗎？

無(wú)論假期是去旅游了，還是在家舒舒服服躺平了七天，還是和朋友們一塊聚會(huì)嗨皮了，我們都需要在返工這*面臨“賬戶消費(fèi)慢”的悲慘事實(shí)……別問(wèn)我為什么知道，問(wèn)就是年年如此！如果之前各位是在跑CPC，賬戶放假七天帶來(lái)的后遺癥還不至于讓競(jìng)價(jià)員瘋狂“掉血條”，但是如果你跑的是OCPC，be like：國(guó)慶七天假期過(guò)后，大部分的競(jìng)價(jià)員都會(huì)面臨著效果波動(dòng)的問(wèn)題：原本轉(zhuǎn)化很好的頁(yè)面，現(xiàn)在消費(fèi)出去也不轉(zhuǎn)化了原本效果好的詞，現(xiàn)在也是只消費(fèi)不轉(zhuǎn)化了要么就是賬戶直接跑不起來(lái)了……如果屏幕前的你也在為節(jié)后賬戶效果而發(fā)愁，那么你一定要仔細(xì)閱讀這篇文章哦！我們首先要從自身和對(duì)手身上找原因：如果你自己沒(méi)有調(diào)賬戶、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也沒(méi)有調(diào)整策略，那么基本上就是受節(jié)假日影響，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是大盤流量波動(dòng)導(dǎo)致了賬戶效果變化。所以，各位不要慌著趕緊調(diào)節(jié)賬戶，要先分析流量變化。如果你沒(méi)有自己調(diào)賬戶，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也沒(méi)有調(diào)整策略，這就是典型的受節(jié)假日影響，大盤流量波動(dòng)導(dǎo)致的賬戶效果變化，此時(shí)你要做的不是猛如虎的操作，而是要先分析流量變化。我們*簡(jiǎn)單的方法就是：通過(guò)數(shù)據(jù)透視表，分析*近一周和效果好的時(shí)候一周的數(shù)據(jù)，進(jìn)行對(duì)比，看有沒(méi)有哪個(gè)計(jì)劃或者單元消費(fèi)突增或者爆降，導(dǎo)致效果下降；如果計(jì)劃、單元、詞上沒(méi)有看出來(lái)明顯變化，再對(duì)比時(shí)段，地區(qū)等維度，然后針對(duì)變化進(jìn)行調(diào)整。具體操作步驟如下：01. 分析營(yíng)銷流程表：找到效果好和效果差兩個(gè)時(shí)段，一般都會(huì)選擇5-10天的數(shù)據(jù)；02. 下載搜索詞報(bào)告：分別下載效果好和效果差，兩個(gè)時(shí)間段的搜索詞報(bào)告；03. 加工表格添加效果狀態(tài)：在表格*前面加一列效果狀態(tài)，好或者差；04. 匯總表格：把兩個(gè)加工過(guò)的搜索詞報(bào)告，整理到一個(gè)表格中；05. 透視表分析數(shù)據(jù)：使用數(shù)據(jù)透視表分析數(shù)據(jù)變化，對(duì)比各計(jì)劃、單元中的展現(xiàn)、點(diǎn)擊、消費(fèi)、點(diǎn)擊率、均價(jià)等主要數(shù)據(jù)變化；06. 確定優(yōu)化方向與方法：觀察數(shù)據(jù)變化，思考變化的原因，并思考針對(duì)性的解決辦法。分析完流量變化之后，重點(diǎn)就要優(yōu)化效果了，競(jìng)價(jià)員要學(xué)會(huì)根據(jù)數(shù)據(jù)總結(jié)具體的方向，由方向確定操作步驟，但實(shí)際上大多數(shù)競(jìng)價(jià)員都卡在這一步了。主管讓優(yōu)化創(chuàng)意，提升下點(diǎn)擊率，大多數(shù)人都知道怎么操作，但是領(lǐng)導(dǎo)說(shuō)“*近點(diǎn)擊率很低”，可能有的競(jìng)價(jià)員會(huì)調(diào)出價(jià)搶排名、有的人會(huì)加詞拓量、有的人會(huì)優(yōu)化創(chuàng)意……事實(shí)上，*直觀的方式只有一種，可大多數(shù)人都是在一頓操作猛如虎之后才發(fā)現(xiàn)沒(méi)有效果。

我們雖然常常會(huì)說(shuō)“方向比技巧重要”，但大多數(shù)情況下，賬戶效果差、不會(huì)優(yōu)化、缺少方法的競(jìng)價(jià)員并不是不懂技巧，而是缺少一個(gè)優(yōu)化的方向。

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本文標(biāo)題：競(jìng)價(jià)賬戶“放假”七天后，如何優(yōu)化推廣效果？

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