從事廣告行業(yè)好幾年，至今一直都存在著一個無法破解的僵局，那就是廣告的費用花了，流量越來越貴，成本一直往上爬不止。一味增加預(yù)算，轉(zhuǎn)化沒有，幾乎白給。于是陷入了深深的沉思中。

我們先來聊一下靠譜的信息流廣告運營更具備的三大特征性。一個比較完備的信息流廣告由醒目的廣告入口標(biāo)題+匹配度高清晰明了的配圖、叫賣兼顧的落地頁、方便操作的互動性設(shè)計。這三塊內(nèi)容會直接影響到整塊信息流廣告的好壞。

而信息流廣告運營的效果又與賬戶數(shù)據(jù)有著極大的關(guān)聯(lián)，如果希望大數(shù)據(jù)能夠幫我們在眾多的用戶數(shù)據(jù)中篩選出相匹配的目標(biāo)用戶，那就必須先有與用戶關(guān)注內(nèi)容或需求高吻合度的信息流廣告創(chuàng)意，這樣才能更好地讓信息流廣告得到優(yōu)化和提升。

怎么樣才能在有限的文字和圖片里激發(fā)用戶的欲望，吸引用戶的點擊？ 今天小編給大家整理了以下4大塊玩轉(zhuǎn)信息流創(chuàng)意的深套路。

01

善于利用數(shù)字

在創(chuàng)意營銷里面，凡是和數(shù)字有關(guān)的標(biāo)題，總能引起人們的*視覺觀看。讓我們回想一下，當(dāng)你走在茫茫大街上看到東西的時候，*眼讓你注意到的是什么？這么問可能大家還是沒有任何想法，那換一種問法：一輛公交車開過時，你們*眼關(guān)注到的并且留下深刻印象的是什么？是車的顏色？是車的牌子？還是車上面的數(shù)字？毋庸置疑，相信大家都會回答數(shù)字。

這是因為數(shù)字傳遞的信息是更加的直觀、清晰、具有沖擊力，因此更容易讓大家留下深刻印象。在座的各位應(yīng)該都對香飄飄奶茶有所熟悉吧，而它就使用了這種數(shù)字策略。它的廣告語“一年賣出了10億杯，杯子可環(huán)繞地球三圈”。

僅僅說賣出的10億杯奶茶，給你所帶來的感覺是不是也沒有多大的震撼，只是覺得數(shù)量多。但是杯子可環(huán)繞地球三圈，就很形象了，與此同時你對香飄飄奶茶產(chǎn)品印象就更強烈了。

直觀的呈現(xiàn)具體的數(shù)字，將抽象形容的句子數(shù)字化地表達，以及用數(shù)字+熟悉的事物類做對比，就能提高廣告的吸引度。

1.單一數(shù)字的修飾說辭方法（突出重點數(shù)字相關(guān)主題、點明要點）

例如：房屋裝修必知的5大重點。

2.數(shù)字+轉(zhuǎn)變法（前后利益充分的對比性）

例如：在家線上學(xué)習(xí)插畫培訓(xùn)課，30天就可用插畫接單?。?！

3.百分比修飾說辭方法（視覺效果沖擊、直觀表達內(nèi)容）

例如：超能洗衣液有效去除99%的污漬。

4.連續(xù)修飾說辭方法（增加數(shù)字效果、加深印象）

例如：70平方的房子竟然裝修出100平方的效果，竟然只花了這么點錢?

02

模擬通知

回想我們?nèi)粘Ｉ钪锌吹降耐ㄖ愋拖?，是不是更能吸引到我們的注意力？例如放假通知、核酸大篩查通知、活動舉辦通知、甚至小區(qū)門口的物業(yè)通知等。由于通知具備重要、提醒、官方且正式的性質(zhì)，經(jīng)常會引起人們的重視，因此我們可以利用通知的特性在信息流設(shè)計應(yīng)用這種風(fēng)格。

1.據(jù)說

例如：據(jù)說一篇幾百字的稿件也能賺錢!現(xiàn)在寶媽都在用這個方式賺外快！

2.注意

例如：想要提升學(xué)歷的注意了！這些免費提升大專、本科學(xué)歷的機會正面向上班族發(fā)放！

3.通知

例如：通知：春節(jié)高鐵票無需搶票，點擊這里即可訂票！

03

特殊符號

我們常用的特殊符號已經(jīng)成為當(dāng)下比較流行的寫作方式，在我們看到符號的時候，無論從視覺上還是從感知上都會稍作停頓，產(chǎn)生不同的感想。比如感嘆號表示的意思是吃驚、震撼，省略號表示的意思是懸念，欲言又止，而問號更能引起用戶的好奇心，這些符號都是能刺激到用戶視覺捕捉的點。

1.括號書名號等特殊符號用法（點明主題，框選關(guān)鍵）

例如：「干貨」女生夏季健身減肥5大必要看點。

2.常用標(biāo)點用法（激發(fā)用戶情緒，給內(nèi)容做好鋪墊）

例如：【速搬物流】搬家小能手，現(xiàn)在立刻下單，即刻起搬。

3.疑問號的標(biāo)點用法（利用用戶疑問觀點，產(chǎn)生好奇的心理）

例如：蜂蜜黃瓜敷臉真的能祛痘嗎？敷完后超乎了我的想象！

04

引發(fā)懸念

我們的好奇心都是與生俱來的，想要別人對某事物好奇，就得吊著對方的胃口。通過某情節(jié)背后的特殊手段，理所當(dāng)然的極速反轉(zhuǎn)，過分的夸大事物，故事的科幻懸念等多種方式，塑造反差對比的心理，激起用戶好奇心。

雖然博眼球的廣告創(chuàng)意容易引發(fā)爭議，但是與平平無奇的普通廣告相比，效果還是非常顯著的，大部分都能夠大幅度提升廣告的點擊量。

1.秘籍修辭法（吊足胃口，突出要點）

例如：火星奶茶月銷萬杯的秘密竟然是這樣！

2.反轉(zhuǎn)修辭法（利用反差心理進行營銷，渲染并增強好奇感）

例如：二十一世紀備受追捧的美白神器，居然是這樣一款面膜。

3.懸念增加好奇修辭法（利益疑問）

例如：番薯粉加盟的利潤到底有多高？真是出乎意料！

4.反差式對比修辭法

例如：某技師學(xué)校，告訴你月薪2.5K和月薪25K的廚師區(qū)別！

除此之外，還有，依靠好奇心理，刺激用戶產(chǎn)生需求；打感情套路方式，與用戶快速搭建信任；制造緊迫缺失感，想方設(shè)法逼單，直接提升轉(zhuǎn)化率。

總結(jié)：成功的創(chuàng)意廣告都避不開*的營銷手段，所以想要做好一個有效果、有轉(zhuǎn)化的廣告就需必備廣告行業(yè)的“小技巧”，善用創(chuàng)作手段，具備一雙善于發(fā)現(xiàn)的眼睛，以及多方面角度去看待事物的邏輯，只有這樣，我們的才能不斷創(chuàng)新，不斷突圍。

希望這篇文章能為你解鎖信息流廣告創(chuàng)意新思路。

本文標(biāo)題：信息流廣告運營創(chuàng)意四大套路

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