信息流廣告又稱原生廣告，*早起源于Facebook，被稱為“*不像廣告的廣告”。信息流廣告像正常的社交媒體內(nèi)容一樣，穿插在內(nèi)容流中，對用戶來說體驗(yàn)感相對較好，逐漸成為各大社交媒體的主要廣告投放形式。

隨著大數(shù)據(jù)、用戶畫像、智能分發(fā)技術(shù)在信息流廣告領(lǐng)域的應(yīng)用，信息流廣告的投放精準(zhǔn)度越來越高，特別是在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的爆炸性增長時(shí)期，幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)媒體如Twitter、Instagram、LinkedIn等都推出了信息流廣告平臺，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)基于用戶個人標(biāo)簽的精準(zhǔn)投放。

信息流廣告和傳統(tǒng)廣告有什么不同呢？

信息流廣告的優(yōu)勢又是什么呢？

信息流廣告的特點(diǎn)

與傳統(tǒng)廣告相比

信息流廣告具有獨(dú)特的優(yōu)勢

1

體驗(yàn)感好

信息流廣告不在用戶操作和閱讀的時(shí)候強(qiáng)插廣告，對社交媒體平臺來說，在商業(yè)利益和用戶體驗(yàn)感之間可以有比較好的平衡，用戶對信息流廣告也不會過于抵觸。

2

廣告效果好

信息流廣告崇尚“內(nèi)容為王、用戶至上”。對廣告主來說，這種投用戶所好的形式可以引起用戶自發(fā)產(chǎn)生二次傳播，這就決定了它是容易被用戶所接受的，效果也是更好的。

3

促進(jìn)升級

  由于信息流廣告是以內(nèi)容為中心的，所以想要廣告效果越好，內(nèi)容性就要越強(qiáng)。這要求投放者必須不斷優(yōu)化廣告，讓廣告真正的成為內(nèi)容的一部分，從而促進(jìn)行業(yè)的整體升級。

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，與傳統(tǒng)廣告相比，信息流廣告可提高3.6倍的品牌相關(guān)搜尋和3.9倍的網(wǎng)站檢視。同時(shí)，歸因研究結(jié)果顯示，原生廣告帶來平均30%的網(wǎng)上成交增長，超過第二類廣告常用手法帶來的成交量兩倍。

信息流廣告具有多種計(jì)費(fèi)方式

需根據(jù)廣告類型和預(yù)期效果進(jìn)行計(jì)費(fèi)方式選擇

信息流廣告計(jì)費(fèi)方式

1

CPC（Cost Per Click）

平均點(diǎn)擊消耗，意思是用戶點(diǎn)擊某個網(wǎng)站上的CPC廣告后，就會進(jìn)行一次廣告計(jì)費(fèi)。

2

CPM（Cost Per Mile）

千人成本，指的是廣告投放過程中，平均每一千人分別聽到或者看到某廣告一次一共需要多少廣告成本。傳統(tǒng)媒介多采用這種計(jì)價(jià)方式。

3

CPA（Cost Per Action）

按效果付費(fèi)成本，是指按廣告投放實(shí)際效果，即按回應(yīng)的有效問卷或訂單來計(jì)費(fèi)，而不限廣告投放量。

4

OCPC（optimization cost per click）

目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)功能，采用更科學(xué)的轉(zhuǎn)化率預(yù)估機(jī)制的準(zhǔn)確性，可幫助廣告主在獲取更多優(yōu)質(zhì)流量的同時(shí)提高轉(zhuǎn)化完成率。

5

OCPM（optimization cost per mile）

優(yōu)化千次展現(xiàn)出價(jià)，本質(zhì)還是按照CPM付費(fèi)。采用更精準(zhǔn)的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率預(yù)估機(jī)制，將廣告展現(xiàn)給*容易產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的用戶，在獲取流量的同時(shí)，提高轉(zhuǎn)化率、降低轉(zhuǎn)化成本。

6

OCPA（optimization cost per action）

優(yōu)化行為出價(jià)，本質(zhì)還是按照CPA付費(fèi)。廣告主在廣告投放流程中選定特定的優(yōu)化目標(biāo)并提供愿意支付的平均價(jià)格后，借助轉(zhuǎn)化預(yù)估模型，實(shí)時(shí)預(yù)估每一次點(diǎn)擊對廣告主的轉(zhuǎn)化價(jià)值，自動出價(jià)，*終按照點(diǎn)擊扣費(fèi)；同時(shí)，轉(zhuǎn)化預(yù)估模型會根據(jù)廣告主的廣告轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)不斷自動優(yōu)化。

信息流廣告作為大勢所趨，在當(dāng)前海外廣告領(lǐng)域有著重大影響力。

本文標(biāo)題：信息流廣告是什么？一文讀懂信息流！

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