近年來，廣告主對廣告效果的考核愈發(fā)嚴(yán)格。如何將全域數(shù)據(jù)資產(chǎn)融合再利用，實現(xiàn)離交易更近的深度轉(zhuǎn)化，成為廣告主關(guān)注的重點。在此背景下，如何擴(kuò)充營銷平臺模型學(xué)習(xí)的樣本量，能幫助廣告主營銷轉(zhuǎn)化走出關(guān)鍵一步。

2022年3月，作為百度全鏈智能營銷數(shù)據(jù)引擎的觀星盤，推出了一方全域數(shù)據(jù)資產(chǎn)融合能力。廣告主通過將其高價值數(shù)據(jù)與百度數(shù)據(jù)融合，可完成從百度域外轉(zhuǎn)化行為歸因，到全域人群意圖分析，再到人群精細(xì)化再營銷的三重遞進(jìn)，幫助其數(shù)據(jù)從可管理到升級為可融合增值，實現(xiàn)數(shù)字資產(chǎn)價值的更大化。

全鏈營銷漏斗

幫助品牌實現(xiàn)全網(wǎng)資產(chǎn)擴(kuò)量

廣告主在進(jìn)行推廣時，通常會選擇包括百度營銷在內(nèi)的全網(wǎng)營銷平臺進(jìn)行廣告投放，獲得全網(wǎng)的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，但各個渠道的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)是分散且割裂的，缺乏數(shù)據(jù)資產(chǎn)再利用的途徑。

通過觀星盤的一方全域數(shù)據(jù)資產(chǎn)融合能力，廣告主可將全渠道轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)回傳至觀星盤數(shù)據(jù)資產(chǎn)中心，數(shù)據(jù)中心會將回傳的數(shù)據(jù)與百度現(xiàn)有人群資產(chǎn)進(jìn)行漏斗融合。

各層級數(shù)據(jù)完成融合后，廣告主可查看歸因成功的數(shù)據(jù)，例如點擊歸因數(shù)據(jù)、轉(zhuǎn)化歸因數(shù)據(jù)等，分析營銷全鏈路用戶流轉(zhuǎn)情況（展現(xiàn)>點擊>訪問>轉(zhuǎn)化），進(jìn)行意圖遷移分析和媒體觸點分析，進(jìn)而選取新的歸因?qū)蛹墧?shù)據(jù)進(jìn)行人群擴(kuò)展投放，實現(xiàn)營銷增長目標(biāo)。

全域數(shù)據(jù)資產(chǎn)融合

幫助教育品牌拓客

以某個有新課擴(kuò)量需求的教育品牌為例，常規(guī)信息流廣告投放已無法滿足需求，開始尋求低門檻擴(kuò)量且成本優(yōu)的方法。通過觀星盤，該教育品牌實現(xiàn)了全域數(shù)據(jù)資產(chǎn)的融合。

首先，在融合動作上，該品牌在觀星盤上傳近3個月的14w全渠道轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)后，通過營銷漏斗，在轉(zhuǎn)化層級融合出2w+的人群量。

在擴(kuò)量之后，觀星盤幫助該品牌針對不同層級的人群制定差異化營銷；以人群包+商品目錄-知識庫＋oCPC相結(jié)合的方式，實現(xiàn)快速拓量，并通過資產(chǎn)融合數(shù)據(jù)漏斗，細(xì)分不同量級的擴(kuò)展人群包，探索更多擴(kuò)量可能。

另外，觀星盤可以做到投放+排除同時進(jìn)行——投放拓展人群包的同時，排除已轉(zhuǎn)化用戶，并使用oCPC表單提交成功目標(biāo)轉(zhuǎn)化進(jìn)行投放。同時，以*視頻物料的形式吸引用戶點擊。

經(jīng)過上述信息流廣告投放策略，6月投放5日后，該品牌以較低成本實現(xiàn)了拓客，不僅獲取上千表單，表單成本也控制在300元以內(nèi)。

總而言之，運(yùn)用一方數(shù)據(jù)融合能力，廣告主可以進(jìn)一步完善數(shù)據(jù)資產(chǎn)，進(jìn)行精細(xì)化人群分層、圈選、拓量，同時對數(shù)據(jù)資產(chǎn)進(jìn)行可視化管理。可以說，觀星盤的全域數(shù)據(jù)資產(chǎn)的融合再利用，可以幫助廣告主同時實現(xiàn)精準(zhǔn)擴(kuò)量與業(yè)務(wù)增長的雙贏。

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本文標(biāo)題：廣告主如何實現(xiàn)精準(zhǔn)擴(kuò)量投放？

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