投放的邏輯入門層“一個核心，三個數(shù)據(jù)抓手” *個核心：目標(biāo)群體需求分析，就是你產(chǎn)品的“用戶畫像”：什么年齡？什么行業(yè)？一二線城市還是下沉用戶？核心痛點(diǎn)、需求是什么？拿到畫像后，剩下的就是去思考哪些信息流廣告投放平臺是這些用戶的聚集處？方法包括但不限于：①跟著競品投，他投的賬號也是你的目標(biāo)賬號，他復(fù)投越多，說明賬號投放效果越好。②第三方投放工具，西瓜數(shù)據(jù)，可以直接找相似賬號，也可以查找競品在某個賬號的投放信息。③想找些小號的話，可以去知乎、視頻號逛逛，很多廣告流量都會在這引流，直接搜關(guān)鍵詞或標(biāo)簽，看看有沒有類似的賬號。④有社群的話，也可以做個有獎?wù){(diào)研－－自家用戶會看哪些垂直公眾號（和自己產(chǎn)品相關(guān)的垂直領(lǐng)域）⑤也可以找媒介，但他們會中間加價(jià)，初期靠他們投一些號，中后期有自己的賬號庫了，就不要再用他們了。 三個數(shù)據(jù)抓手分別是：1、CAC:即線索單價(jià)＝投放價(jià)格／線索數(shù)投放*核心的數(shù)據(jù)，決定你的投放虧不虧。2、轉(zhuǎn)化率＝線索數(shù)／閱讀量這是投放的效果，衡量多少個閱讀帶來一條線索3、CTR=UV(落地頁）／閱讀量轉(zhuǎn)化率的進(jìn)階指標(biāo)，可以一定程度評估詳，是詳情頁質(zhì)量不ok還是文案質(zhì)量不ok,提供優(yōu)化方向。
在圖片創(chuàng)意設(shè)計(jì)、素材選圖上保持三大原則：1、優(yōu)選三圖和單圖，預(yù)算充足再考慮大圖；2、優(yōu)選首頁廣告位，預(yù)算充足再考慮詳情頁；3、優(yōu)選wap端廣告位，預(yù)算充足再考慮app端。
下面簡述信息流廣告投放平臺定位投放選擇的幾大特性，以便小白掌握入門級投放思維
1、百度信息流特性： 手機(jī)百度（百家號）、百度貼吧（PC+APP）、手機(jī)瀏覽器（PC+APP）為主、外延一點(diǎn)資訊APP（一點(diǎn)號）算法：搜索+推薦方式聚焦指定在貼吧上過億日活，以傳統(tǒng)行業(yè)居多投放、意圖詞1000個前期以核心詞為主，避免過多長尾詞語 2、暴風(fēng)影音信息流特性：效仿“今日頭條”興趣推薦，做視頻內(nèi)容分發(fā)*人主要以導(dǎo)向、決策、內(nèi)容、流量引入、一般是排期購買優(yōu)點(diǎn)：資源多樣式體驗(yàn)較好、但量級小、價(jià)格略高
3、優(yōu)酷視頻平臺信息流特性：如淘寶、天貓、阿里資源多，注重UGC平臺注重用戶個性訂閱，有針對性信息流，直播資源多，可以注重地域，時(shí)間，標(biāo)簽，節(jié)目，設(shè)備，人群拍客等 4、陌陌平臺信息流特性：短視頻發(fā)力為主，LBS（定向精準(zhǔn)定位原則），注重社交屬性成單，人群年齡集中在高消費(fèi)人群上
5、愛奇藝平臺特性：以百度搜索數(shù)據(jù)支撐，目前在線視頻類排名*，平均有效時(shí)長在午后晚間高峰，休息日高峰關(guān)鍵詞選擇“投大詞”“忌長尾” 6、騰訊社交類平臺特性：如微視、QQ、QQ空間是以超級APP流量支撐中*多的，人群較廣泛，消費(fèi)力也強(qiáng)，社交性強(qiáng)，利用朋友圈，公眾號，產(chǎn)品聯(lián)盟進(jìn)行傳播好 7、騰訊新聞性平臺特性：如騰訊新聞、天天快報(bào)、騰訊視頻、QQ手機(jī)瀏覽器、騰訊網(wǎng)量級大，資源豐富，樣式豐富，人群覆蓋量廣，以CPC、CPM、OCPC計(jì)費(fèi)缺點(diǎn)：精準(zhǔn)度不足，算法模型不精準(zhǔn)和獲客成本高
8、今日頭條APP平臺特性：（頭條號）|內(nèi)涵段子APP 
投放中要時(shí)刻進(jìn)行數(shù)據(jù)追蹤、優(yōu)化五步展現(xiàn)優(yōu)化法一、定向：先定向行業(yè)、細(xì)分人群、場景、環(huán)境、數(shù)字等，再羅列賣點(diǎn)痛點(diǎn)分析
二、出價(jià)方式口訣：新創(chuàng)意、抬出價(jià)大圖貴、小圖低高均值、留小數(shù)旺季、IOS把價(jià)提注意：拒絕大波動 三、預(yù)算分配三大法：有錢任性法－－預(yù)算無上限（即不設(shè)置合理分配法－－少創(chuàng)意多集中投放人工不智能法－－加預(yù)算盯消耗 四、時(shí)段：搶量要快，手慢無早高峰：5點(diǎn)開搶晚高峰：4點(diǎn)開搶良心建議：全時(shí)段投放預(yù)算有限：晚間黃金時(shí)段切莫放棄注意：盡量減少時(shí)間斷檔
在圖片創(chuàng)意設(shè)計(jì)、素材選圖上保持三大原則：1、優(yōu)選三圖和單圖，預(yù)算充足再考慮大圖；2、優(yōu)選首頁廣告位，預(yù)算充足再考慮詳情頁；3、優(yōu)選wap端廣告位，預(yù)算充足再考慮app端。
下面簡述信息流廣告投放平臺定位投放選擇的幾大特性，以便小白掌握入門級投放思維
1、百度信息流特性： 手機(jī)百度（百家號）、百度貼吧（PC+APP）、手機(jī)瀏覽器（PC+APP）為主、外延一點(diǎn)資訊APP（一點(diǎn)號）算法：搜索+推薦方式聚焦指定在貼吧上過億日活，以傳統(tǒng)行業(yè)居多投放、意圖詞1000個前期以核心詞為主，避免過多長尾詞語 2、暴風(fēng)影音信息流特性：效仿“今日頭條”興趣推薦，做視頻內(nèi)容分發(fā)*人主要以導(dǎo)向、決策、內(nèi)容、流量引入、一般是排期購買優(yōu)點(diǎn)：資源多樣式體驗(yàn)較好、但量級小、價(jià)格略高 3、優(yōu)酷視頻平臺信息流特性：如淘寶、天貓、阿里資源多，注重UGC平臺注重用戶個性訂閱，有針對性信息流，直播資源多，可以注重地域，時(shí)間，標(biāo)簽，節(jié)目，設(shè)備，人群拍客等 4、陌陌平臺信息流特性：短視頻發(fā)力為主，LBS（定向精準(zhǔn)定位原則），注重社交屬性成單，人群年齡集中在高消費(fèi)人群上5、愛奇藝平臺特性：以百度搜索數(shù)據(jù)支撐，目前在線視頻類排名*，平均有效時(shí)長在午后晚間高峰，休息日高峰關(guān)鍵詞選擇“投大詞”“忌長尾” 6、騰訊社交類平臺特性：如微視、QQ、QQ空間是以超級APP流量支撐中*多的，人群較廣泛，消費(fèi)力也強(qiáng)，社交性強(qiáng)，利用朋友圈，公眾號，產(chǎn)品聯(lián)盟進(jìn)行傳播好 7、騰訊新聞性平臺特性：如騰訊新聞、天天快報(bào)、騰訊視頻、QQ手機(jī)瀏覽器、騰訊網(wǎng)量級大，資源豐富，樣式豐富，人群覆蓋量廣，以CPC、CPM、OCPC計(jì)費(fèi)缺點(diǎn)：精準(zhǔn)度不足，算法模型不精準(zhǔn)和獲客成本高 8、今日頭條APP平臺特性：（頭條號）|內(nèi)涵段子APP 投放中要時(shí)刻進(jìn)行數(shù)據(jù)追蹤、優(yōu)化五步展現(xiàn)優(yōu)化法一、定向：先定向行業(yè)、細(xì)分人群、場景、環(huán)境、數(shù)字等，再羅列賣點(diǎn)痛點(diǎn)分析
二、出價(jià)方式口訣：新創(chuàng)意、抬出價(jià)大圖貴、小圖低高均值、留小數(shù)旺季、IOS把價(jià)提注意：拒絕大波動 三、預(yù)算分配三大法：有錢任性法－－預(yù)算無上限（即不設(shè)置合理分配法－－少創(chuàng)意多集中投放人工不智能法－－加預(yù)算盯消耗 四、時(shí)段：搶量要快，手慢無早高峰：5點(diǎn)開搶晚高峰：4點(diǎn)開搶良心建議：全時(shí)段投放預(yù)算有限：晚間黃金時(shí)段切莫放棄注意：盡量減少時(shí)間斷檔 五、賬戶余額
做信息流廣告投放，聯(lián)系長春市小象網(wǎng)絡(luò)。
本文標(biāo)題：手把手教小白運(yùn)營信息流廣告投放
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小象網(wǎng)絡(luò)是一家以提供網(wǎng)站推廣、網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站優(yōu)化、信息流廣告、搜索引擎推廣、視頻廣告、軟文營銷發(fā)布為主的互聯(lián)網(wǎng)營銷公司。以客戶需求為導(dǎo)向，客戶利益為出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合媒體渠道及行業(yè)資源優(yōu)勢，為客戶提供從基礎(chǔ)建設(shè)到營銷推廣的一整套解決方案，探索并實(shí)現(xiàn)客戶商業(yè)價(jià)值較大化，為所有謀求長遠(yuǎn)發(fā)展的企業(yè)貢獻(xiàn)全部力量。
