一、目標(biāo)—建立SEM的目標(biāo)和策略。

　　由于搜索引擎營銷的廣告投放目標(biāo)和策略受行業(yè)差異、市場定位、競爭態(tài)勢、產(chǎn)品生命周期、消費者特征等因素的影響，差異較大，因此，網(wǎng)站經(jīng)營者應(yīng)明確以下幾點：

　　1推廣定位：塑造品牌形象，口碑，知名度或產(chǎn)品促銷等；

　　2目標(biāo)受眾：針對目標(biāo)人群進(jìn)行*營銷，能使你的SEM路程事半功倍；

　　3促銷戰(zhàn)略：付費營銷(PPC)？天然行銷(SEO)？或者是整合網(wǎng)絡(luò)營銷模式？

　　二、分析——對關(guān)鍵字和歷史數(shù)據(jù)的分析。

　　1按目標(biāo)受眾劃分關(guān)鍵詞范圍，分類，篩選出有價值的關(guān)鍵詞，這可以發(fā)揮我們的主觀能動性，或者借助輔助工具進(jìn)行選擇，大大節(jié)約推廣成本，提率；

　　2分析關(guān)鍵詞的歷史數(shù)據(jù)，通過對比、評價，對搜索引擎營銷的花費、效果和趨勢進(jìn)行預(yù)測，以提高信息流廣告的投放效果；

　　3通過對關(guān)鍵字的分析，發(fā)現(xiàn)初期策略的不足之處，及時進(jìn)行調(diào)整，以免影響未來的廣告投放計劃。

　　三、規(guī)劃-制定推廣計劃。

　　1按照目標(biāo)受眾的要求完成網(wǎng)站的設(shè)計和制作。

　　2通過對關(guān)鍵字和歷史數(shù)據(jù)的分析，確定網(wǎng)站推廣活動的合理關(guān)鍵指標(biāo)，即推廣目標(biāo)，如：總訪問量、平均點擊率、轉(zhuǎn)化率、轉(zhuǎn)化成本、平均停留時間等。若為長期投入，則需與推廣相關(guān)方就關(guān)鍵指標(biāo)達(dá)成共識；

　　3根據(jù)SEM目標(biāo)和策略，綜合考慮推廣成本、時間、資源等客觀因素，確定關(guān)鍵詞表，并根據(jù)關(guān)鍵指標(biāo)制定更佳推廣組合方案；

　　4完成廣告推廣效果監(jiān)控系統(tǒng)設(shè)置及測試。

　　四、執(zhí)行——執(zhí)行并監(jiān)控廣告的投放和SEO效果。

　　1選擇合適的搜索引擎營銷平臺進(jìn)行廣告投放?，F(xiàn)在，國內(nèi)搜索引擎營銷平臺還是百度一家獨大，像百度競價排名、百度網(wǎng)盟推廣這樣的典型，你幾乎沒有選擇余地。誠然，像360、搜狗等也可以考慮，但效果不如百度那么明顯；另一方面，seo/' target='_blank' title='搜索引擎優(yōu)化' >搜索引擎優(yōu)化也不可忽視，雖然SEO在短期內(nèi)效果并不明顯，但從長期來看，SEO仍然是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的一大助推器；

　　2追蹤、評估廣告投放及SEO效果，亦是每日必做之事之一。搜集各方面的數(shù)據(jù)報告，及時發(fā)現(xiàn)問題，解決問題，保持廣告投放和關(guān)鍵字排名穩(wěn)定，避免大的波動。

　　五、優(yōu)化——促進(jìn)數(shù)據(jù)的分析和優(yōu)化。

　　1周、月、季或在指定時限內(nèi)進(jìn)行數(shù)據(jù)匯總，生成SEM報告，說明當(dāng)前情況，對數(shù)據(jù)進(jìn)行趨勢和效果的分析，與推廣的關(guān)鍵指標(biāo)進(jìn)行比較，指出取得的成績和不足；

　　2根據(jù)歷史數(shù)據(jù)、投放數(shù)據(jù)、效果數(shù)據(jù)的分析以及市場認(rèn)識的更新，有步驟地調(diào)整關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、賬戶結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站架構(gòu)和內(nèi)容、運作過程等不同層次，以達(dá)到或超過先前設(shè)定的關(guān)鍵指標(biāo)；

　　3如果存在不可控因素，或者預(yù)期與實際的差距較大，則需要調(diào)整策略或基準(zhǔn)，并與各達(dá)成共識；

　　4根據(jù)數(shù)據(jù)報告和分析得出的結(jié)論，制定更優(yōu)方案，并經(jīng)各方廣告投放認(rèn)可實施。

本文標(biāo)題：百度搜索引擎廣告投放流程是怎么樣的？

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